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绪论
研究背景及意义
随着社会逐渐的变化，人们的生活理念也随之变化,人们相对于之前越来越重视自己的综合素质而不单单是知识,运动快乐这个理念渐渐深入人心,全民健身也进入炙热化,大众对参与体育运动项目逐渐高涨的热情,人民大众对体育用品不断加强的需求都可以表明这一点。目前,国内外有很多体育用品企业,市场竞争也十分激烈,在众多的企业中选择商品的消费人群们,他们会对产品质量等一些列得要求越来越严格，能否在消费者心中脱颖而出,以及能否赢得这些消费者对自己商品的喜爱值得我们去深思。迪卡侬体育用品公司是一家法国的体育用品零售商。在新的经济新环境背景下,面对处于结构转型调整阶段的中国经济,发展速度放缓的经济,市场环境也不容乐观，趋势总体呈现下滑等整体不是很乐观的市场形势。在这样的市场环境下，有些专家学者估计我国的消费市场有可能会在很长一段时间内增长出现放缓，并且这种情况可能会出现一段时间。面临的来自同类的竞争十分激烈的商品零售行业,并且对于货品销售这个行业来说,所面临着之前所没有的竞争。一样的地方,相同市场之间的竞争变得比以前更加的紧张,五花八门的商业集合在一起,让商品零售行业面临着愈发激烈与残酷的市场竞争并且在本身就非常少的市场份额情况下;在近些年犹如雨后春笋般的很快发展起来的网上电商,对原来的实体零售行业的地位造成了不小的挑战,凭借着比商品零售更好的商品展现和便宜的价格等优势的网上购物,不断挑战着传统零售商们的市场地位,特别是在互联网发展迅速以及智能手机普及的情况下,国内网名的网上购物的消费习惯同时也在有着不一样的变化, 作为新的消费形式的出现,网上购物的挑战真正的业务市场地位将存在很长一段时间,市场环境的发展,受到各种因素的影响,如劳动力成本上升,直接或间接的使他们的商品零售的用人成本以及在日常生产操作成本的快速上升,快速消费品零售企业经营有非常负面的影响，换言之，现如今，传统零售商场已经远不是电子商务的对手，和它的一些具体的原因也限制了全面扩张的行业,如当前管理的高端管理人才招聘困难,专业管理,职业经理人需要巨大的等等，因为目前在本身就激烈的猎头市场里，对于高端管理人才本身就比较缺乏，加之现在互联网热潮的兴起，大部分的就业者更愿意投身待遇较高且发展更好的互联网行业。
简单的说企业的营运能力是企业以各获取利润的能力，这个能力是通过企业的一系列资产来获得的，比如说固定资产，以及流动资产等一些资产，利润是所有企业高度重视的焦点相关的人员,可以让企业利润的投资者获得相应的投资回报,也可以让企业债权人相应的息金和本金,可以反映出企业经营者来评估企业管理的性能,也能反映企业绩效管理的能力和效果,与此同时,它可以保证员工的集体福利和保障企业设施。综上所述,研究和分析企业经营能力的意义为零售企业是非常重要的。公司的营运能力的大小和相对大小,仿佛利益,相对来说,在一定的资本和资源的投入和作为相应的收入因此公司的营运能力是财务分析的一个重要内容,。营运能力是企业资金的能力和企业的债务偿还能力有关联,企业资源的利用效率,充分发挥能力的效果,企业不应该独自给尽可能多的利益,如果想要让企业的行踪在尽可能短的时间内,尽量少的资金和资源,生产尽可能多的产品；对应和企业的资产流动性本身也是一个持续的变化和发展过程中,如果企业的各种资产流通速度的数值越高,企业拥有的各种资产流动性进一步的速度快,这句话的意义这所有的各企业的资产流动性的性能的潮流下对应的越厉害,也对应企业的他们的债务偿还能力更强，企业的债务偿还能力等一系列指标上去了，相对营运能力也就上去了。那么,通过企业的营运能力的研究和分析,可以有效的了解一个,企业的所有权和他们的投资企业的资金的使用,并通过分析,掌握企业的债权人,他们企业的营运能力,一定程度上可以了解企业偿还债务的能力,企业的经理和企业的所有者对企业的管理,强化等特别大的优点，当然研究企业的营运能力是一方面，我们更主要是要找到其中的问题。研究的主题可以在某种程度上,一些企业经营能力中存在的问题并给出一些合理的建议,其目的和意义主要体现在之下的这几个方面里面：一是在一定程度上,可以改善或改变企业管理企业管理,使企业可以更标准和高效管理;二是使企业投资者比较正确的投资，以及对的决策: 一个企业是否值得投资的安全性和它的资产构成着一定的联系,如果一个企业的资产流动性强，在这个企业中,还占着比较大的比重的,是该公司所拥有的资产的兑换性,那么这是更大的可能性也比企业的综合实力也强,但在这种情况下,资金不足也较少,所以现在企业也该企业的财务状况更安全,这是意义的实现的收益能力更强;第三也有利于债权人进行信贷行为。清楚地识别企业财务的安全性和可靠
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