從城市漫步到旅游演藝，從非遺游到研學游……這個夏天，文旅市場持續火熱，各地多措並舉賦能文旅消費。多樣化的出游體驗，是文化和旅游深度融合的生動注腳。文旅產品持續上新，融合業態加速發展，不斷滿足人們對美好生活的向往。
——編 者
全國暑期文化和旅游消費季啟動
本報北京7月17日電 （記者王珂）17日，2024年全國暑期文化和旅游消費季主場活動在內蒙古自治區鄂爾多斯市舉行。
2024年，文化和旅游部以“文旅惠民樂民 共享美好生活”為主題，舉辦貫穿全年的全國文化和旅游消費促進活動。根據總體安排，文化和旅游部於7月至8月舉辦2024年全國暑期文化和旅游消費季，組織各地針對暑期旅游旺季推出一系列特色文旅活動、新型消費場景及惠民措施。
主場活動突出暑期文化和旅游消費特點，推動文體商旅融合發展、夜間文化和旅游經濟創新發展，整合各方資源加大消費惠民力度，發布面向全國范圍的惠民活動、優質產品，激發暑期文化和旅游消費潛力。中國氣象服務協會、中國演出行業協會推出“避暑消夏好去處”“跟著演出去旅行”等暑期旅游產品﹔中國旅游景區協會、中信銀行等發布暑期文旅消費惠民活動安排﹔有關支持機構發布第二批、第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區消費指南、國家級夜間文化和旅游消費集聚區客流分析。
暑假期間，各地將舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，圍繞夜間游、避暑游、親子游、研學游等消費熱點，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，打造濱海、水上運動、戲劇節、展覽展會、文體賽事等新場景。
河北廊坊圍繞“戲劇幻城”打造文旅綜合體
因為一部劇，來到一座城
本報記者 邵玉姿
36扇高大的雕花木門輕啟，演員曼妙起舞﹔舞台上光影變幻，不時落下層層水帘……這是河北省廊坊市“隻有紅樓夢·戲劇幻城”（以下簡稱“戲劇幻城”）一處劇場內的場景。“太震撼了，獨特的水中舞台帶我走進了不一樣的《紅樓夢》。”來自北京的游客張海洋說。
暑期來臨，戲劇幻城人氣火爆。打破傳統戲劇演出的模式，戲劇幻城融合情景裝置藝術與舞台沉浸技術，為游客帶來全新體驗，自去年7月開放以來已演出1萬余場次，吸引各地觀眾超150萬人次。
以戲聚人，以文促旅。演藝的火熱，釋放文旅消費新活力。通過劇場和情境空間的展演展示，戲劇幻城拓展出更多產品與業態，與廊坊絲綢之路國際藝術交流中心、水雲間文化商街等聯動，延伸形成文旅綜合體。
走出戲劇幻城，一旁的水雲間文化商街上，樂隊正在演出，游客不時鼓掌。夜幕降臨，游客走進兩邊的商鋪用餐。一家茶飲店店主楊玲莉說，小店每天接待客人超過300人次，節假日客流量比平時多一倍。“我們在節假日會專門策劃《紅樓夢》主題相關活動，游客可以體驗投壺套圈、蹴鞠射藝、寫詩作畫。”水雲間文化商街項目經理宋銘銘說，戲劇幻城開放以來，截至6月底，水雲間文化商街累計接待游客240萬人次。
廊坊市文化廣電和旅游局相關負責人表示，廊坊將進一步培育豐富旅游產品，不斷提升服務質量，形成包括觀演、研學、康養旅游、戶外休閑運動等在內的文旅產業體系，吸引更多人來到廊坊、游在廊坊、住在廊坊。
劇場演出結束后，張海洋和同伴沒有停留。“我們來之前就做好了攻略，附近的多樂小鎮有音樂節和各種美食，我們要跟著演出去旅游。”張海洋說。
福建平潭探索“微短劇+文旅”深度融合
走，一起去“鏡頭”裡打卡
本報記者 施 鈺
遠處天空蔚藍、海水澄澈，眼前石厝古朴、煙火升騰……位於福建省平潭綜合實驗區海壇片區官姜村的小隱小院海景餐廳人氣正旺。不少客人在享用美食之余，還在這間頗有海島漁村特色的餐廳內打卡留念。
“今年暑期，餐廳人氣明顯提升，許多游客是慕名而來。”餐廳負責人林凱芳介紹，得益於微短劇《那個重逢的夜晚》，包括餐廳在內的多個劇中場景成為熱門打卡點。
《那個重逢的夜晚》入選了國家廣電總局網絡視聽司公布的“跟著微短劇去旅行”創作計劃第二批推薦目錄，自今年4月上線以來，全網累計播放量突破2.3億。
“沙灘、藍天，大海、小島，充滿了青春氣息”“劇裡的平潭很美，被這部劇‘種草’了”“看完劇專門去了趟平潭”……一個個鏡頭，不僅呈現了平潭的自然風光與風土人情，也吸引了不少觀眾專程奔赴平潭，感受獨特的海島生活。據統計，今年6月，平潭接待國內游客95.24萬人次，同比增長13.4%，實現國內旅游收入9.06億元，同比增長37.4%。
“影視作品賦予了自然景色更多的故事性、吸引力。”平潭綜合實驗區景區運營管理有限公司負責人張長淮介紹，平潭積極通過與平台共創、自制劇集等方式，提升地理風光的人文內涵與文旅熱度。據介紹，自2017年至今，平潭已引進406家影視企業入駐，出台扶持政策，為影視劇組提供一站式服務。
《 人民日報 》（ 2024年07月18日 11 版）
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