全球棋牌游戏扫描：规模超50亿美元，三线公司年入数亿

　　2018年，随着国内主管部门严打涉赌棋牌、棋牌游戏市场监管日趋严格，德扑彻底退出了中国市场。叠加去年国内整体手游市场增幅远低于海外，出海成为了很多公司的选择。 　　而在海外市场，棋牌类游戏一直都是规模巨大的市场，从Gamelook了解的情况来看，在这个领域哪怕是全球二三四线棋牌厂商，也能做到年收入数亿元的规模： 　　最近，欧美棋牌游戏公司KamaGames宣布其2018年收入超过了7640万美元（折合人民币折合人民币5.1亿元），同比增幅达到33%，而且连续3年高速增长。但经过详细了解之后才发现，这家位于爱尔兰都柏林的团队，居然没有一款游戏进入美国iPhone游戏收入榜Top 100之内。 　　棋牌游戏市场年收入超50亿美元：出海去哪儿？ 　　Google大中华区新客户业务部高级商务经理邱于恬曾透露，2017年移动博彩游戏的市场规模已经达到47亿美元。大约85%的收入来自于35个国家，美日两国合计占比55%，其中收入最高的《Slotmania》在2017年的收入更是超过3.9亿美元。 　　而如今的移动棋牌游戏的全球年市场规模早已高于50亿美元。 　　据市场分析公司Eilers & Krejick透露，去年Q4期间的欧美棋牌游戏市场规模为13.2亿美元，同比增长了10.4%。 　　在全球棋牌手游公司中，被巨人收购的Playtika当属巨无霸选手，根据收购交易文件披露的数据。2016 年Playtika 营业收入为 9.26亿美元、2017年为11.4亿美元、2018 年 1-6 月为6.95亿美元，呈现逐年上升趋势。其中 2017 年营业收入通同比增长率达到 23.8%。 　　而据相关数据报告显示，全球市场棋牌游戏公司收入排序依次为：Playtika、DoubleU Games、Scientific Games、Zynga、Aristocrat。 　　KamaGames在排名全球第11，其中收入表现最好的游戏是《Pokerist》。从整体来看，KamaGames同比33%的增幅超过了欧美棋牌游戏市场的增速（15%）。 　　从用户量来看，KamaGames旗下游戏DAU同比增长了23.5%至63万人，虽然用户规模与休闲品类和竞技品类的一线产品相比有很大差距，甚至都没有产品进入美国iPhone游戏收入榜Top 100以内。 　　SuperData此前的报告显示，北美依然是2018 年全球最大的博彩市场，亚洲超过欧洲为第二大市场。 　　App Annie 与 Google 在去年 活动中公布的数据显示，“美国、日本和澳大利亚是社交博彩游戏收入前三的国家，也就是说日本是亚洲社交博彩游戏市场规模最大的国家，但日本游戏市场相对封闭，进入不易，目前只有狂热游戏的一款宾果游戏《Bingo Party》在日本娱乐场游戏下载榜单第 13 位。而相较之下，泰国、印度和马来西亚是非常值得关注的新兴市场，尤其是印度，下载量及收入都呈现出两位数的增长。” 　　欧美棋牌游戏大摸底：头部产品下载量1000w+ 　　在欧美市场被称为博彩游戏的棋牌市场一直占有重要地位，比如2015年之前，美国iOS收入榜前十名经常有三款以上的博彩手游，而且有过（巨人收购）Playtika这样40多亿美元的天价交易，也有Big Fish Games以及Double Down等接近10亿美元的并购案，足见该品类在手游市场以及资本领域的受重视程度。 　　那么，欧美头部的棋牌游戏到底是什么样的呢？Gamelook专门对2019年3月11日的美国iPhone游戏收入榜Top 100做了统计，其中棋牌游戏达到了23款： 　　2019年3月11日美国iPhone游戏收入榜Top 100有23款棋牌手游： 　　巨人网络收购Playtika在欧美棋牌游戏市场居绝对领先地位，收入榜Top 100的23款游戏里，该公司占据了6个位置，澳大利亚的Aristocrat和美国的Zynga也占据了三个位置。 　　从发布时来看，绝大部分（15款）都是5年前的老游戏；从下载量来说，绝大部分欧美棋牌手游超过了1000万用户，但超过5000万玩家数的只有《Zynga Poker》，从这方面来说，欧美棋牌玩家数量有限，但持续付费能力较高。

　　从玩法来说，欧美棋牌游戏几乎都已经做成了游戏合集的形式，比如Slots是各式各样的老虎机、纸牌以及宾果玩法大合集。 　　棋牌手游增收关键：买量、推新内容和广告收入 　　虽然在收入榜的成绩不明显，但创办于2010年的KamaGames实际上已经扩张到250名员工，9年时间里只发布了14款手游，而且很大一部分都是续作产品。 　　据KamaGames公司CEO透露，该公司旗下游戏增长的关键点主要来自以下几个方面：个性化的营销方案带动了付费用户增长和ARPPU的增长；2018年6月还专门通过Unity Ads开启测试，因此广告收入同比增长了81%；努力提高玩家留存和游戏时长，加入新机制，在游戏里发布一系列新模式，还增加了一系列不同主题的老虎机游戏，比如2018上半年推出的Set Poker以及Split Bet Poker等。 　　另外一个方面则是提升游戏品质，比如在2018下半年，KamaGames加入了专注于3D画质的新游戏《Vegas Craps》，增强了用户的社交体验，并推出了Multi-Table Tournaments（MTT），带动玩家日常活跃度。 　　在收入榜上，棋牌游戏已经占据了欧美市场很重要的位置，但KamaGames这样二三线厂商的收入同样令人惊讶，按照该公司没有一款产品进入Top 100的成绩来看，欧美像这样闷声发财的棋牌厂商到底有多少，有谁能想象的到呢？ 　　来源：GameLook